色大姐

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                神州文化 > 新聞資訊 > 神州熱╱點資訊

                一塊讓你燃起來的戶外廣告牌,長什麽樣?

                一塊讓你燃起來的戶外廣告牌,長什麽樣?

                曾有一度,眾多營銷人都一股腦紮入social神話中不可自拔。社交營銷似乎一時間成為了“快準狠”的代言,它對傳統的電視、紙質、廣播、戶外廣告,產生了前所未有有的沖擊。有人甚¤至提出,數字新媒體時代的到來將摧毀一波傳統廣告,廣告業要出現重大的換血。而從最近多個品牌的發起√的戶外廣告案例來看,它們恰恰有力地反駁了一部分人對於傳統媒介的悲㊣ 觀論。

                那麽,兼具社交屬性與戶外廣告自身特性的戶外廣告2.0版,究竟如何用場景化營銷手段,調動一眾逗逼路人一塊玩耍,發起由線下至線上的一股∮股參與熱潮?不妨可以看看今日頭條、紅牛、一點資訊以及百度語音搜△索這四家最近的戶外廣告╳案例。

                今日頭♂條君,你是中毒了嗎?

                簡單、粗暴、中毒?今︾日頭條的這組戶外廣告,一出街便被推到了風口浪尖上,吸引眾人火速圍觀的正〓是它的奇葩文案。今日頭條君表示:別人笑我太瘋癲, 我笑他人看不穿。
                 

                 
                [上班片區]東四十條
                 
                 
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                [IT片區]中關村


                據悉,今☉日頭條這次上億規模的廣告投放,覆蓋了北上廣深等14座城市,KV總數達到150+,號稱是“史上KV最多的廣告”。為了做到“不重樣”,今日頭條這組戶外廣告在投放上進行了縝密的人群劃分,制定不同的文案策略⊙,也正是這種因時因地的№場景化文案,今日頭條的這一輪推廣,單單憑借戶↑外廣告牌以及院線貼片廣告,這些相對傳統的媒介,卻意外走紅社交網絡,做到了威脅少了一分就代表著己方無死角、不浪費,360°地對受眾人群的精準包圍。

                營銷人點評〒:

                簡耀傳播創始人 丁帥
                今日頭條其媒介應用的精細的程度,是媒介投放上的偉大勝利。

                W的創始人 3水 
                沒有不適合做場景化營銷的品牌,這只是人人可用的媒體手段,需要註◥意的問題應是:同樣手段,換個品牌,是否效果一樣?

                紅牛的學霸卐世界,就是要你看∑ 不懂

                4塊廣告牌,3個線索,投放4天,與之對應的是微博上80多個藍V的傳播和超過2500萬粉絲的輻射。一塊紅牛在清華門口投放的戶外廣告牌,究竟如何調☆動學霸們加入這場瘋狂的猜謎遊戲中,從線下到線上,以活動頁面10萬多人的參與量拿下這完美一仗?

                 


                廣告最︼怕的便是無人問津,或是過目即忘,沒有隨即引發參與。紅牛這手裏一謎題廣告,借用傳統的戶外廣告牌為載體,實際采取的卻是“準social”策略,用趣味的謎題在最短時間內求關註,通過二維碼的添加又成功引流至移動端,在社交Ψ 網上進行二次傳播的發酵。
                 


                而紅牛的這組戶外廣♀告調動的不僅僅是線上的腦力風暴,還帶動了線下學霸們的這一波“歪樓”(跟帖),把線上歪樓移到線下歪樓。
                 


                營銷人點評:

                Cheil大中華區執行※創意總監 龍傑琦
                這一戶外廣告牌之所以表現如此活躍,選址是關鍵,“畢竟年輕人才是真正會玩!看準廣告投放人群才能讓廣告內容真正被ㄨ理解、被玩耍。”

                一點資訊,分分鐘實現私人訂制!

                什麽叫做真正∞的私人定制?不如來見【識一番,一點資訊對北京地鐵國貿站的大改造。

                 


                一點資訊將其產品定位為“為你私人定制的資訊客戶端”,通過興趣引擎,以用戶的搜索動作為線索,定義“用戶㊣的主動搜索關鍵詞是用戶尋求的關聯資訊入口”,推送用戶感興趣的話題資訊。在這次戶外廣告的推廣上,它同樣采取∏了“私人定制”策略,廣告文案中既有中國大媽的這是對她判斷身影,又有隔壁老王這種神一般的存在,而正▆是這種有針對性、輕調侃的文№案,讓路人會心一笑的同時,又能各自找到自己的關註點、興趣點所在,進一步實現對其APP的引流。
                 


                 
                百度語音搜索,拯救『不知道』

                以好奇心作為切入點,以場景營銷為手腕,百度語音搜索此輪推廣分別在青島、保定兩地展開,圍繞一〗整個四月,分兩個批次展開360°立→體整合營銷傳播。在其第一波』推廣策略上,百度以“場景功能+好奇心”作為創意核心,定制了大批極具生活氣息的花式提問,一次勾起用戶對語音搜索需求,增加對語音搜索的嘗試,進而@ 激發用戶體驗語音搜索的便捷。

                 





                 

                而在第二波推廣中,百度則以“Slogan+Query”為核心,增強產品認知。在此輪問題的設計上更註重人群的細分,針對不同生活場景中提出一堆“刁鉆”的問題,借助提問的繁瑣、細碎程度,進一步調動用戶對語音搜索這一項功能的嘗試。此外,廣告也有意通過Slogan“說出來,就知道!”強化用戶對語音搜索功能的認知與記憶度。
                 


                 
                在候車亭廣告大量鋪ㄨ設的同時,百度也結合地面活動,新媒體傳播,Radio廣告,打造360°立∮體整合營銷傳播。

                 


                在青島高校內開展一∞對一互動60s 快問快答


                營銷人點評

                簡耀傳播創始人 丁帥
                “傳統的戶外廣告追求的是媒介上同一信息的不斷重復,好幾年〇都用一個slogan、一個品牌傳播的核心,而百度語音搜索這組廣告卻不受限於一個玩法,它並不是圍繞著一個品牌核心去發展,而是以消◥費者為核心去發展。其次,它居然能通過一張平面廣告跟消費者互動,用一張平面廣告去做social,這與傳統的戶外▼廣告相比,很不一樣。”

                天與空廣告副總經理&創意合夥人 鄧斌 

                “每個戶外廣告的生命力╲就只有幾秒鐘,只有足夠有趣才能激發大眾的好奇心。戶外廣告若是能根據媒體環境的@不同場景做些因地制宜的創意,會更精準地打動用戶,也更具有社交話題性和二次傳播價值。像是百度這組戶外廣告中部分諧音、生活冷知識的提問,我覺得蠻有→意思。”

                華誼嘉信聯→席總裁暨迪思傳媒首席數字官 吳孝明
                “為了因應語音搜索而使用不同場ξ 景的不同文案,而取代傳統式的統一文案,確實是個好點子!不僅凸顯出未來的語音搜索更能↑滿足搜索需求的多樣性,更代表互聯網世界♀的場景化特點;尤其是互動式的校園推廣,可以讓年輕學生現場體驗,更可見其效果。如果類似的互動也能加入到公交候車亭等戶外廣告上,肯定更有吸引力。”

                同時,我們特邀了百度搜索㊣市場部總監 陳誌峰ω作了簡短的分享。

                “百度語音搜索的這組場景化海報,廣告牌上的問題大多源自於人們□ 日常生活中感興趣卻不太清楚答案的話題。一方面,以生活設問◥作為文案,從滿足用戶體驗的快感出發,充分展現了文字也∞能‘說話’,並能‘用戶所思,用戶所想’。另一方面,這種設問直接引用用戶在搜索時可能說的話,呈現語音搜索產品的交互方式。”

                “這次百度⊙語音搜索城市推廣也是一次全新的嘗試。我們運用多種形式的廣告投放,也策劃了13場走進校↑園和商圈的推廣活動,讓目標用戶零距離的體驗語音搜索相比文字搜索帶來的便捷。之後我們會繼續多種營銷方式的嘗試,比如我們近期正在拍攝語音搜索產品的場景化病毒短視頻,希望借助這樣的輕松形式培養▓年輕用戶使用百度語音搜索的習慣。”

                綜述以上,如何去評價一則廣告的好壞,可能有的人在意廣告創意是否出挑,有的人會看廣告的傳播力與影響力......而對於一塊戶外廣告◥牌而言,它若是能讓路人停留片刻,甚至覺得被廣告所點燃,那便是這塊廣告牌的魅力所在。文中所提及的今日頭條、紅牛,或是一點資訊、百度語音搜索,盡管各有各的玩法,但都深諳場◣景營銷以及social之道,將趣味性、互動性、故事性→註入進傳統戶外廣告牌,令其在數字新媒體時代重新回歸大眾視線。

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                客戶眼中的神州文化
                • 人能為自己心愛的工作貢獻這大概就是忍野村出全部力量、全部精力、全部知識,那麽這項工作將完成得出色,收√效也更大,而神→州文化讓我深深感受到這一點

                  ——東方紅塗料總經理劉惠民

                • 感謝神州文化】公司在萬安集團2015年答謝會的不懈努力,神州讓我們體會到做任何事情,成敗的關鍵在於我們做事●的態度,關鍵在於我們是直面困難、解決困難,還是回避困難、在困難面前放棄。這是一個態度問題

                  ——萬安集團↓董事長黃慶安

                • 良好的個人形象和素養,專業技能或業務水平優秀,為公司利益︾不計個人得失,對本職工作兢兢業業,銳意進取,這是我對神州的認識

                  ——鴻光國際貨︼運

                常見問題與回答
                神州有∏哪些優勢?
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